抖音的魔力在于什么（抖音这究竟是什么魔法）

抖音的魔力是什么？抖音是如何展现给用户的呢？

近一年多，你会发现周边的人们打法无聊时间的方式就是刷抖音。也许很多人不知道，它是今天头条旗下的一款产品，并且本身有很多特点让人停不下来。要想在抖音运营好产品/商品，首先就要充分的了解它。

1、现在的信息时代已经从原来的文字、图片升级到短视频消费时代，大家更愿意通过短视频来获得想要的内容、接受信息。

2、操作“傻瓜”化，一步操作，抖音一刷就能看到；属于即时反馈机制。用户付出时间少，这也是抖音让人沉迷的杀手锏。

3、内容生产力的解放，短视频的制作门栏大大降低了。

4、不得不佩服抖音的内容分发机制，能给用户带来与其属性匹配的，令人喜欢的内容。在投放节奏上，抖音会让用户的兴奋点间隔开，他们是编辑筛选内容给用户，投你所好的算法机制，令人倍感新奇，停不下来。

抖音是如何展现给用户的呢？

相信已经在抖音发过视频内容的朋友会发现，自己内容的播放量和粉丝数是不完全对等的，这和以往基于社交关系的平台有所区别，在抖音，用户刷到内容是基于实时热度、用户关系、算法属性的综合推荐来呈现的。

抖音的内容呈现机制，我们可以概括成一场比赛。

当用户产出抖音内容后，就像是一条鱼进入了一个池塘，一开始，每条内容都会进入基础流量池，只有这条鱼在数据上跑赢了其他对手，它才能进入其他更大的流量池，获得更多曝光。这是循环往复，持续的过程，只有当内容数据高人一等，才能获得持续不断的曝光。

而在这场流量池淘汰赛里面，最主要考核的维度是：

1>、播放完成度

2>、评论数

3>、点赞数

4>、转发分享。

当一条内容发布后，需要持续在这四个维度都得到用户认可，点赞评论转发，这样才能让内容获得更大曝光，而当内容在用户观看后，停止获取了点赞评论，那么这条内容就会停滞在曝光路径上，停止进一步的分发。这四项数据指标停止了增长。

抖音的魔力到底在哪？如何玩转抖音带来价值？新网小学堂告诉你

这个让时下年轻人爱不释手的短视频app

到底有什么魔力？

多次被广电点名

依然和网友们”打的火热“

这次新网小学堂和大家探讨的涉及方方面面

不止有本地资深“抖友”

还有各行创业者

其实

最初抖音是充满技术流的

但越往后发展

会发现不仅只是展示草根艺术的平台那么简单

THE PICTURE COMES FROM THE NETWORK

有一些歌曲

由于在抖音上爆红

听到你会觉得很熟悉

但是却想不起来名字

曾经在抖音上很火的98k，但是却很少有人知道这首歌的原名是《Hand clap》。

还有林俊杰的《醉赤壁》，其中很火的一句就是“确认过眼神，我遇上对的人”。

很多脍炙人口的歌曲、段子

都是抖音带火

那么很多创业者或企业主就开始琢磨了

我有没有可能用这“低成本的”流量主实现盈利？

其实自从抖音成为流量阵地以后

已经不单单是拍视频那么简单

其背后也是需要团队用心“运营”的

品牌推广更是首当其冲

企业怎样有效利用抖音进行营销？

秀出产品，直接展示

如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。

如，某款网红火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了!

策划周边，侧面呈现

如果你家的产品和同行差不多，也不太好玩，怎么办?你可以尝试从周边产品做文章。

比如你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，某国内知名精油品牌公司就做得很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让你大呼超值。

在抖音，某家披萨店也在周边产品(菜单)上做了文章——直接把披萨原汁原味地印在菜单上。

这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在这条抖音下评论：“披萨经常吃，但是看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪?我要去!”

挖掘用途，产品延伸

除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

例如，有网友突发奇想地研究了某火锅“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

据一名海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

除火锅外，不少看起平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点;但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

抖音带火的不止是网红、店铺

更带火了一批网上卖“抖音神器”的网店

因为它们抖音才更火

而抖音火了更带动它们的销量

拍抓人眼球的特效抖音

除了有内容外一些装备必不可少

可以说

人在哪里，引流在哪里

人在哪里，成交就在哪里

有些抖音号虽然不能在抖音上挣到钱

但却在抖音之外获利

一个比较典型的案例就是通过抖音给公众号两天涨粉130万的“表情兔”。

起初运营者看到抖音上一些很火的表情包视频，以及很多人在评论区求表情包。然后他们在抖音上发了一个视频，内容是如何搜索关注这个公众号并得到抖音热门表情包。据运营者透露，这条视频播放量1300万，两天给公众号涨粉130万，一周涨粉到150万。

话说

“抖音5分钟，人间一小时”

指的是一刷抖音就停不下来

表面上你刷的一个再平凡无奇、毫无亮点、颜值的片段

其实都是深耕运营的结果

在抖音网红、爆款的背后

一夜爆红不是运气而是运营

背后的每一个细节都是用心的结果

如果你是本地网红、电商达人、创业者等等

如果你也想深度了解抖音的魔力

亦或者是为自己变现

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